توضیحات
In this revealing social history, Daniel Thomas Cook explores the roots of children’s consumer culture—and the commodification of childhood itself—by looking at the rise, growth, and segmentation of the children’s clothing industry. Cook describes how in the early twentieth century merchants, manufacturers, and advertisers of children’s clothing began to aim commercial messages at the child rather than the mother. Cook situates this fundamental shift in perspective within the broader transformation of the child into a legitimate, individualized, self-contained consumer.
The Commodification of Childhood begins with the publication of the children’s wear industry’s first trade journal, The Infants’ Department, in 1917 and extends into the early 1960s, by which time the changes Cook chronicles were largely complete. Analyzing trade journals and other documentary sources, Cook shows how the industry created a market by developing and promulgating new understandings of the “nature,” needs, and motivations of the child consumer. He discusses various ways that discursive constructions of the consuming child were made material: in the creation of separate children’s clothing departments, in their segmentation and layout by age and gender gradations (such as infant, toddler, boys, girls, tweens, and teens), in merchants’ treatment of children as individuals on the retail floor, and in displays designed to appeal directly to children. Ultimately, The Commodification of Childhood provides a compelling argument that any consideration of “the child” must necessarily take into account how childhood came to be understood through, and structured by, a market idiom.
دانیل توماس کوک در این کتاب به بررسی ریشه های فرهنگ مصرف در کودکان و مصرف کننده های کالا از دوران کودکی ، با نگاه کردن به افزایش، رشد، و تقسیم بندی صنعت پوشاک کودکان می پردازد. کوک توضیح می دهد چگونه در اوایل قرن بیستم بازرگانان، تولید کنندگان، و بازاریاب ها از لباس کودکان شروع به هدف گذاری برای رساندن پیام های تجاری شان کرده اند. چراکه کودکان مادران فردا هستند. در دیدگاه کوک، کودکان مصرف گرا هستند و هریک به عنوان فردی مصرف کننده خواهند بود.
انتشار صنعت پوشاک و لباس کودکان در اولین مجله تجاری، بخش نوزادان، در سال ۱۹۱۷ آغاز شد و در اوایل ۱۹۶۰، که در آن زمان تغییرات تواریخ کوک تا حد زیادی تکمیل یافته بود، بسیار گسترش یافت. با تجزیه و تحلیل مجلات تجاری و دیگر منابع مستند، کوک نشان میدهد که چگونه بازار صنعت پوشاک به عنوان یک بازار در حال توسعه و ترویج نیازهای جدید از ماهیت نیازها و انگیزه های کودکان مصرف کننده ایجاد شده است. او به بحث راه های مختلف در این باره می پردازد: ایجاد بخش های لباس کودکان، تقسیم بندی انواع طرح همراه با درجه بندی سن و جنس (مانند نوزاد، کودک نو پا، پسران، دختران، دوقلوها، و نوجوانان) .
درنهایت به نوع طرز فکر بازرگانان به کودک به عنوان یک بازار بالقوه می پردازد.