توضیحات
Media Economics -Understanding the economic paradigms at work in media industries and markets is vitally important for the analysis of the media system as a whole. The changing dynamics of media production, distribution and consumption are stretching the capacity of established economic paradigms.
Media Economics – In addition to succinct accounts of neo-classical and critical political economics, the text offers fresh perspectives for understanding media drawn from two ‘heterodox’ approaches: institutional economics and evolutionary economics. Applying these paradigms to vital topics and case studies, Media Economics stresses the value – and limits – of contending economic approaches in understanding how the media operates today. It is essential reading for all students of Media and Communication Studies, and also those from Economics, Policy Studies, Business Studies and Marketing backgrounds who are studying the media.
Review
“A contemporary ‘real world’ overview of the role of media economics in the global media landscape. This textbook will stretch student and experienced scholar alike.” – Lynn Whitaker, Lecturer in Cultural Industries and Cultural Policy, University of Glasgow, UK “Media economics is a complicated matter, but Media Economics attracts readers’ attention. What makes the book particularly worthwhile is the clear and well informed theoretical underpinning from several perspectives.” – Josef Trappel, Professor of Media Policy and Media Economics, University of Salzburg, Austria
درک پارادایم اقتصادی در کار در صنایع رسانه ای و بازار، برای تجزیه و تحلیل سیستم رسانه ای به طور کلی مهم است. دینامیک تغییر تولید، توزیع و مصرف رسانه ها ظرفیت پارادایم اقتصادی پایدار را گسترش می دهد.
علاوه بر شرح مختصری از سیاست اقتصادی کلیدی و انتقادی، متن ارائه شده دیدگاه های تازه ای شکا گرفته است. درک رسانه ها با دو روش “heterodox”: اقتصاد نهاد و اقتصاد تکاملی است. استفاده از این پارادایم به مباحث حیاتی و مطالعات موردی، به رسانه های اقتصادی در مورد ارزش و محدودیت های متقاعد کردن رویکردهای اقتصادی در درک رسانه های امروز عمل می کنند. خواندن این کتاب به کلیه دانشجویان مطالعات رسانه ای و ارتباطات، و همچنین افراد علاقمند به اقتصاد، مطالعات سیاست، مطالعات کسب و کار و زمینه های بازاریابی توصیه می شود.
کتاب را از گلوبایت کتاب دریافت نمایید.