توضیحات
In this 10th edition, Belch/Belch introduces students to the fast-changing field of advertising and promotion. While advertising is its primary focus, it is more than just an introductory advertising text because there is more to most organisations’ promotional programs than just advertising. The changes happening in the world of advertising are leading marketers and their agencies to approach advertising and promotion from an integrated marketing communications (IMC) perspective, which calls for a “big picture” approach to planning marketing and promotion programs and coordinating the various communication functions. To understand the role of advertising and promotion in today’s business world, one must recognise how a firm can use all the promotional tools to communicate with its customers. This 10th edition, with its integrated marketing communications perspective (the theme of the text), catapults the reader into the business practices of the 21st century.
در ویرایش دهم این کتاب، بلچ، زمینه ای که را که سریع ترین تغییرات را در حوزه تبلیغات و بازاریابی داشته است، به دانشجویان معرفی می کند.. در حالی که تبلیغات تمرکز اصلی این حوزه است، هدف آن بیش از یک متن تبلیغاتی مقدماتی می باشد که به برنامه های تبلیغاتی سازمان ها می پردازد. تغییراتی که در جهان رخ می دهد از تبلیغات منجر می شوند و بازاریابان و نمایندگی های عظیم را برای نزدیک کردن تبلیغات و ترویج وجوه مثبت کار ارتباط می دهند و چشم انداز روشنی را در برابر ایشان متصور می شود.
برای درک نقش تبلیغات و ترویج در دنیای کسب و کار امروز، باید تشخیص اینکه چگونه یک شرکت می تواند تمام ابزار تبلیغاتی برای برقراری ارتباط با مشتریان خود استفاده کند، درک نمایید. ویرایش دهم این کتاب، با چشم انداز ارتباطات بازاریابی یکپارچه خود، به بیان شیوه های کسب و کار می پردازد.