توضیحات
Advertising and Promotion-To effectively plan, implement, and evaluate Integrated Marketing Communications (IMC) programs, one must understand the overall marketing process, consumer behavior, and communications theory. Advertising and Promotion-Belch/Belch’s Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective draws from the authors’ extensive research in advertising, consumer behavior, communications, marketing, sales promotion, and other fields to give students a basis for understanding the marketing communications process, how it influences consumer decision making, and how to develop promotional strategies.
Advertising and Promotion-In addition to thorough coverage of advertising, Belch’s eleventh edition has chapters on sales promotion, direct marketing, the Internet including social media and mobile marketing, support media such as outdoor advertising, product placement and integration, and publicity/public relations, with emphasis on the integration of advertising with other promotional-mix elements and the need to understand their role and overall contribution.
برای برنامه ریزی به طور موثر ، پیاده سازی و ارزیابی برنامه های بازاریابی (IMC)، باید روند کلی بازاریابی، رفتار مصرف کننده و نظریه ارتباطات را درک کنید. تبلیغات و تبلیغات Belch / Belch: یک دیدگاه بازاریابی است که تحقیقات گسترده نویسندگان در تبلیغات، رفتار مصرف کننده، ارتباطات، بازاریابی، ارتقاء فروش، و سایر زمینه ها را آموزش می دهد. این امر به دانشجویان بستگی دارد تا چگونگی درک روند ارتباطات بازاریابی، و نحوه تحت تاثیر قرار گرفتن را بررسی کنند. تصمیم گیری با مصرف کننده خواهد بود و نحوه ایجاد استراتژی های تبلیغاتی بر طبق آن ایجاد می شود.
علاوه بر پوشش کامل نحوه تبلیغات، نسخه یازدهم Belch دارای بخش هایی در زمینه ارتقاء فروش، بازاریابی مستقیم، اینترنت و رسانه های اجتماعی و بازاریابی از طریق تلفن همراه، رسانه های پشتیبان از جمله تبلیغات در فضای باز، ارتباط تبلیغات با روابط عمومی، با تاکید بر ادغام تبلیغات با سایر عناصر ترکیبی تبلیغاتی و نیاز به درک نقش و سهم کلی آنها می باشد.
کتاب را از گلوبایت کتاب دریافت نمایید.